14 juli 2006 - Bron
Emerce
Nederlandse bedrijven beginnen pas dit jaar weer meer aandacht te besteden aan hun internetactiviteiten nadat er in 2004 een dieptepunt in webbestedingen had plaatsgevonden. Uit een brancheonderzoek blijkt, dat bijna 70 procent van de bedrijven meer geld uitgeeft aan internetmarketing. Het zijn vooral de bedrijven zélf die aangeven waaraan geld wordt uitgegeven. De traditionele mediabureaus focussen zich nog overwegend op 'oude media'.
Adverteren op internet komt meer in de kijker van Nederlandse marketeers. Uit een onderzoek van Trendbox blijkt dat 69 procent van de 248 ondervraagde verantwoordelijken de budgetten ziet verschuiven naar de digitale omgeving. Twintig procent zegt dat er dit jaar forse verschuivingen hebben plaatsgevonden, 49 procent spreekt over beperkte verschuiving. Dat valt te lezen in de Grote Marketing Enquete 2006, die voor de zevende keer werd gehouden in opdracht van het Tijdschrift voor Marketing en WebAds.
Het rapport is
hier te downloaden.
"Het zijn vooral de adverteerders zelf die sturend zijn in het proces van de webbestedingen. Traditionele mediabureaus hebben een kennisachterstand op het gebied van internet. Ze zijn onvoldoende op de hoogte van de mogelijkheden die het web bieden", stelt marketingdirecteur Jasper Lamers van Webads. Volgens Lamers hebben bedrijven te weinig vertrouwen in hun mediabureaus om de webuitgaven aan hen uit te besteden. "Je hebt ook lang gezien dat internetuitgaven niet bij de marketingafdeling lagen, maar bij de IT-afdeling. Dat is al minder, maar internet en andere media worden nog vaak afzonderlijke behandeld."
Het onderzoeksrapport kwantificeert Lamers' uitspraken. Vorig jaar was 79 procent van de bedrijven sturend bij internetgerelateerde webbestedingen, dit jaar is dat 85 procent. Mediabureaus waren vorig jaar in 4 procent van de gevallen sturend, dit jaar 7 procent. En als bedrijven nu een campagne op willen zetten, zo blijkt, zal vijftig procent dat zelfstandig doen. Een kleine 40 procent wendt zich tot een gespecialiseerd bureau.
Er lijkt dit jaar een omslag plaats te vinden in de wijze waarop bedrijven internet inzetten. De integratie van fysieke en digitale marketing en handel staat weer hoog op de agenda. Dat zegt 64 procent van de ondervraagden. Toen diezelfde vraag in 2000 werd gesteld, de periode dat de eerste internethype nog gaande was, zei 60 procent dat. Toen bedrijven in binnen- en buitenland in de jaren daarna werden gedwongen fors in de kosten te schrappen, verdwenen ook de gouden internetbergen van de radar. Het jaar 2004 was een dieptepunt. Toen zei 18 procent van de ondervraagden dat de integratie van fysiek en digitaal een speerpunt was. Nu is dat bijna het viervoudige.
Meer dan de helft van de ondervraagden, 58 procent, verwacht geen verdere besparingen op webbestedingen. De onderzoekers schrijven: "In precies één op de drie gevallen is er in het le boekjaar op het marketingbudget bezuinigd. Vorig jaar was dat 41 procent en in 2004 48 procent, zodat geconstateerd kan worden dat er op dit punt zeker sprake is geweest van verbetering."
De onderzoekers doen geen uitspraken over absolute bedragen die bedrijven dit jaar verwachten uit te geven aan reclame, handel en andere digitale activiteiten.
In 2005 gaven Nederlandse bedrijven 170 miljoen euro uit aan webreclame. Dat bleek uit een jaarrapport van IAB Nederland. Dat bedrag zal dit jaar naar verwachting significant hoger zijn. Uit de Grote Marketing Enquete blijkt wel hoe de ondervraagden digitale media nu inzetten ten opzichte van 2005. Vorig jaar deed 58 procent van de ondervraagden aan e-mailmarketing. Dit jaar is dat 67 procent, een toename van 15 procent. De aandacht voor zoekmachines en banners groeide hard, van vorig jaar ruim 40 procent naar dit jaar 51 procent.
